Společnost Nielsen, známá v oblasti měření sledovanosti televize, oznámila svůj odchod z českého trhu. Skupina ATO, která sdružuje významné televizní stanice, se dohodla na převzetí společnosti Admosphere, která se zabývá sledováním televizní audience. Tímto krokem se připravuje na budoucí rozvoj českého trhu měření sledovanosti.
Detailní rozbor transakce
Celý proces převodu společnosti Admosphere bude rozdělen do dvou kroků. Nejprve ATO odkoupí 100% podíl od nizozemské AGB Nielsen Media Research. Tento krok bude financován prostřednictvím úvěrů poskytovaných čtyřmi členy ATO – televizemi Nova a Prima, Seznam.cz TV a mediálním zastupitelstvím Atmedia. ATO posléze obnoví vlastnictví Admosphere, přičemž zbývajících 66 % společnosti převezme Admosphere Collective, vedená Terezou Šimečkovou.
Podle vyjádření z ATO se jedná o výsledek dlouhodobých jednání, kterým se snaží zachovat kontinuitu ve sledování sledovanosti v České republice. Dosavadní systém měření sledovanosti má pokračovat bez jakýchkoliv změn. Pro domácí tým je to velká příležitost, aby nadále realizoval projekt na českém trhu a rozvíjel jeho potenciál.
Budoucnost měření sledovanosti
Nové uspořádání má zajistit, že stávající procesy budou zachovány a zároveň se otevřou možnosti pro další rozvoj měření v dalších letech. Důležitým prvkem bude zajištění důvěryhodných dat pro televizní společnosti, mediální agentury a inzerenty. Generální ředitel TV Nova, Daniel Grunt, vyzdvihl význam dostupnosti společných a důvěryhodných dat. Očekává, že nový systém přispěje k dalšímu rozšiřování měření sledovanosti.
V současnosti má ATO zajištěn rámec pro další rozvoj, přičemž se počítá s modifikovaným přístupem k měření streamovaného videa a digitálního obsahu. Je možné, že se jednotlivé složky měření stanou více modularizované, což umožní spolupráci s více dodavateli. To musí být provedeno s cílem poskytnout široké spektrum dat a služeb pro analýzu sledovanosti.
Závěr a očekávané trendy
Ačkoliv se změna vlastníka uskuteční, ATO považuje projekt crossplatformního měření sledovanosti (PCEM) za klíčový a pokračovat v současné podobě. Udržení stávajících metod a datového auditu bude cílem, ale jsou v plánu i novinky, které přinesou větší flexibilitu a možnosti pro hodnocení sledované audience. Pro české televizní společnosti a inzerenty se tedy rýsuje nová éra, která přinese nejen zajištění dat, ale i očekávané trendy pro budoucnost reklamy a marketingu v digitálním prostoru.
